“Elas que lucrem”: An Analysis of the Women's Empowerment Discourse
DOI:
https://doi.org/10.21747/21833958/red15a7Keywords:
Materialist Discourse Analysis, Journalistic discourse, Female subjectivityAbstract
This study aims to reflect on the interplay between discourses on femininity and neoliberalism within journalistic content targeted at women. Grounded in the theoretical foundation and methodological principles of Materialist Discourse Analysis (MDA), originally proposed in France by Pêcheux and further developed in Brazil by Orlandi, we focus specifically on the operation of empowerment discourse. This discourse reactivates sayings produced elsewhere while updating them concerning the role and place of women in our social formation. Accordingly, we analyze the website Elas que lucrem ("Let Them Profit"), featured on the Terra portal, to understand the meanings circulating in the media about women. Our analysis centers on the different significant materialities present in the sections “Quem somos” (“Who We Are”) and “Mulheres Investidoras” (“Women Investors”), using contributions from Medeiros (2023), Orlandi (2003, 2015, 2023), and Lagazzi (2009) to reflect on how neoliberal discourse operates within feminist narratives.
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