Deixis and proximization in CORAL beer advertisements run between 1980 and 2020
DOI:
https://doi.org/10.21747/21833958/red10a8Keywords:
Advertising discourse, Proximization, Deixis, CORAL beerAbstract
As beer production occurs worldwide, advertisements may associate its consumption with a national and/or regional product. This paper focuses on the analysis of deictics used in the advertising discourse of the Madeiran beer brand CORAL. To meet this end, the corpus collected comprises 578 advertisements published between 1980 and 2020 on its official site and Facebook page. Based on the proximization theory (Kopytowska 2014a-b, 2015a-b, 2018, 2020), the quantitative and qualitative analysis carried out highlights Madeira’s insularity, through spatial, personal, emotional, axiological, and epistemic proximization. The results obtained also highlight the need for further research on both illocutionary and face-threatening acts in this same corpus, as well as the need to undertake comparative studies of corpora of other alcoholic drink brands to draw broader conclusions about this discursive practice.
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